打造武侠版「乡村爱情」赵本山卖的什么药？

来源：火狐官网下载    发布时间：2023-09-22 00:05:11

  最近，赵本山带领 赵家班 重出江湖，携新剧《鹊刀门传奇》杀回喜剧赛道。距离赵本山首次登上春晚舞台已逝去了 33 年，喜剧要想好笑，还得看含 山 量吗？国产喜剧的春天何时到来？

  一段配合着 大碴子味 的刀光剑影打斗场面，拉开了东北大地上一段跌宕起伏的 江湖故事 ，也给国产喜剧市场带来了久违的新鲜感。

  9 月 4 日，赵本山领衔主演的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》正式收官，该剧自开播以来持续受到观众好评，豆瓣评分一路上涨至 8.1。

  印象中，赵本山已经成了几代人的回忆，而当他重出江湖，吸引的却不单单是从前的 老粉 。百度多个方面数据显示，该剧观众中 19 岁 -24 岁的年龄占比高达 42.09%，高于《乡村爱情 15》的 29.74%，甚至也高出了古偶剧《长相思》。

  《鹊刀门传奇》为何能获得年轻人的喜爱？国产喜剧还能再现《武林外传》《乡村爱情》时的辉煌吗？

  当上一个全民反复看的春晚小品还停留在 小沈阳 时期时，每一集都可以看作是单独的精品长篇小品的《鹊刀门传奇》唤醒了观众们的喜剧情怀。

  快看鹊刀门，真的挺好看的。前几集不太行，越到后面越好看，有《武林外传》的感觉。《鹊刀门传奇》热播时，一位 95 后观众在自己和朋友们的群聊中激情安利。

  还有网友在豆瓣留言： 赵本山老师的表演能力，是在全国 10 亿多观众的现场注视下完成的，话剧形式的表演，在这种极端压力下，进行如此放松状态的表演，难度你可想而知，而且一演就是将近 10 年的春晚压轴。

  1990 年，赵本山首次登上央视春晚舞台，《拜年》《昨天今天明天》《卖拐》《不差钱》等经典小品也成为了那个年代的独特记忆。

  2013 年赵本山宣布正式退出春晚后，尽管《乡村爱情》等影视剧中也时常能看到他的身影，但这些年大部分时间，赵本山始终退居幕后，将更多机会留给赵家班的年轻人。

  所以，类似于王心凌的《爱你》突然在电视机上响起，叶倩文、李克勤、杨千嬅等粤语流行音乐代表再次翻红， 千禧风 突然流行，赵本山的重出江湖也让怀旧成为了 时尚 。

  当含 山 量巨高的《鹊刀门传奇》播出时，观众们听到熟悉的 大碴子味 东北话，看到熟悉的面孔，首先唤起的其实是对那个辉煌的喜剧时代的回忆。

  不过，能够晋升 全民电子榨菜 ，含 山 量显然不是唯一原因。 轻松搞笑但又能针砭时弊 是不少观众喜爱《鹊刀门传奇》的理由之一。

  不仅仅是轻松愉快的下饭剧，《鹊刀门传奇》以江湖故事的形式，反讽了不少当今现象。比如天池帮招徒时展示的天池神掌，其实就是观众一眼就看透的江湖骗术，内涵当下广告的虚假宣传； 麻国北部 则直接踩中了当下热议的 缅北诈骗 话题。除此之外，剧情甚至涉及拐卖儿童、饭圈文化等多种社会现象。

  尽管也有不少观众指出 梗太老了 本山老师的演技超出徒弟太多 等缺点，但整体看来，在当下的国产喜剧市场，《鹊刀门传奇》确实表现让人眼前一亮。

  板凳单元 是qq视频 2023 年 8 月推出的喜剧剧集排播带。除《鹊刀门》之外，还将上线《兰闺喜事》《喜卷长安城》等四部喜剧，涵盖古装武侠、都市爱情等多种题材。

  此前鹅厂发布的 2023 大剧片单中，X 剧场片单 单独占据一个板块。5 月份《漫长的季节》一炮而红，不少观众沉浸在那个难以走出的 秋天 里，等待着下一部能够感受国产剧 春天 的作品。

  在此之前公布的 X 剧场片单 中，董子健、张译、佟丽娅领衔主演年代传奇剧《欢颜》在今年 7 月接档《漫长的季节》，虽然在豆瓣 近期热门大陆剧榜 中排名 13 位，但显然不如《漫长的季节》出圈。

  目前来看，几部爆款剧都需要经过 口碑发酵 吸引更多观众之后，经过好几轮官方宣发和 自来水 宣传，才能成为观众们真正愿意付费的内容。

  而无论哪家长视频平台，做剧场的都是为了将来有一天可以在一定程度上完成观众付费行为前置终极目标：观众们被培养起 某剧场出品，必属精品 的认知，在 某剧场 的大剧上新前，就愿意为之付费。

  过去剧场强调以某种特定类型将影视作品分类，比如 悬疑剧场 爱情剧场 。这次 板凳单元 则希望抓住打工人的午休闲暇时间。

  以《鹊刀门》为例，25 分钟一集的情景短剧，比短视频更长、比大剧更短，好看但不至于上瘾，确实很适合午休时来上一集，给头脑一个简单的放松。只不过，无论是剧场还是单元，最关键的都是内容能否持续优质输出。

  剧场作为长视频平台的主要策略之一，这两年硝烟不断。早在 2013 年，优酷和土豆就分别推出了 阳光剧场 和 青春剧场 。爱奇艺 迷雾剧场 《隐秘的角落》等悬疑剧的走红，真正让 剧场 的概念走入观众的视野中。

  优酷 宠爱剧场 、爱奇艺 恋恋剧场 、芒果的 季风剧场 存在感都比较强，甚至在动漫领域，爱奇艺打造了 奇燃 崛战 桃漫 三大剧场，优酷也建立了 开挂剧场 和 国风剧场 。

  长视频内卷剧场，但爆款并不稳定。以名声较大的 迷雾剧场 为例，2020 年《隐秘的角落》《沉默的真相》迅速树立起 迷雾 品牌后，《八角亭谜雾》《谁是凶手》《回来的女儿》《回响》接连几部口碑都一般，豆瓣评分在 6 分左右，直到今年 4 月《尘封十三载》才让 迷雾剧场 重新小 热 了一次，但依旧没有现象级的爆款。

  qq视频 X 剧场 的《漫长的季节》在迅速出圈之后，也已经寂静了一整个季度的时间。

  现在是每周做一个小品，一周就出来一个让全国人民都记住不忘的作品，有这种可能吗？ 喜剧人杨树林在 澎湃新闻 的采访中提到谈到，赵本山上春晚时，一个剧本需要用半年时间，推敲斟酌每一句话每一个包袱，有时候甚至细微到每一个字，都要去迎合观众。

  从《我爱我家》到《武林外传》，再到《家有儿女》，90 后的青春回忆中从来不缺喜剧。

  当这年悬疑剧频繁带着观众们思维风暴，爱情剧、古偶剧内容创作乏力，《鹊刀门传奇》的出现再一次让市场看到喜剧背后的能量。

  不光腾讯视频，其他家对喜剧赛道的布局也在紧锣密鼓地进行中。优酷在喜剧赛道主打 合家欢剧场 ，用《乡村爱情》系列撑起半边天。截至目前，《乡村爱情》系列已拍摄了 17 部。2019 年开始，每年春节《乡村爱情》都会准时在优酷与观众见面。

  2022 年 1 月，爱奇艺 为生活画个逗号 的小逗剧场上线，《瓦舍江湖》《破事精英》《医是医，二是二》都出自小逗剧场，其中不乏秦霄贤、李佳航等喜剧人的参与。

  尽管如此，近两年相比于悬疑赛道出爆款的频率，大众印象里喜剧赛道辉煌时期依旧停留在十多年前《武林外传》《家有儿女》《爱情公寓》时期。

  如今市场多元化，短视频时代培养出的 碎片化笑点 ，脱口秀新兴喜剧类型在国内发展，观众越来越难被 逗笑 了。

  实际上，完整的喜剧剧本创作从来都不简单。 笑点 往往产生于逻辑被打破的瞬间，而逻辑打破则意味着要重新建立逻辑，所以喜剧难在不仅要一直创新的 笑点 ，还要将笑点融入到一个完整故事中的开头、结尾、起承转合之中。

  不可否认的是，这几年优质国产喜剧出现断层，《鹊刀门传奇》也许不能像《武林外传》那样火遍大江南北，但观众们依旧期待着，它能够像黑暗屋子里的一根火苗，稍微点亮一点国产喜剧市场。