搭上“中国速度”向光而行“高光”专列出发！

来源：火狐官网下载    发布时间：2023-12-07 14:42:03

  去年10月24日，泸州老窖全新战略品牌“高光”正式上市，这个被称为泸州老窖“第三曲线”的轻奢主义白酒品牌郑重进入大众视野。至此之后，其每一个品牌动作都成为行业焦点。

  4月2日，泸州老窖“高光号”品牌冠名专列首发仪式在西南最大铁路枢纽——成都东站举行。13时45分，随着G2845次专车缓缓驶出车站，这些带有泸州老窖•高光LOGO以及“高光·轻奢生活”印记的高铁列车组，将成为旅途中最美的风景。

  毫无疑问，在泸州老窖的品牌缔造模式下，“高光”变得不再神秘，而选择在糖酒会期以冠名高铁强势开局，则意味着“高光”进入2021年品牌战略新篇章。

  众所周知，高铁是我国综合国力和科学技术水平的一大代表，去年以运营总里程达到3.5万公里，迎来了发展的“高光时刻”。高铁传媒则凭借高品质、影响力强、覆盖面广等特点，成为品牌传播的重要阵地。

  作为泸州老窖全新战略产品，“高光”借力高铁新营销模式，链接花钱的那群人，提高品牌曝光度，自然是情理之中。

  泸州老窖股份有限公司销售公司党委副书记、纪委书记、副总经理李勇表示，泸州老窖以行业唯一拥有的活态双国宝，传承着中国民间传统文化的古老魅力；中国高铁以令世界震惊的速度和现代工业技术，彰显着中国现代文明的强大力量。“二者都在用中国最为核心的技术，推动着‘中国制造’向‘中国创造’历史性转变，承载着中华民族伟大复兴之梦”，他认为。

  在“高光专列”上，能够正常的看到品牌展示从内到外全方位覆盖列车的各个角落。车厢外部、旅客欢迎牌、车厢内LED显示屏、座椅靠背、小桌板、行李架等处，随处可见“高光”的产品LOGO、产品形象、宣传语等等。

  糖酒快讯了解到，此次“高光”冠名全国百组高铁列车，覆盖华东、华南、川渝等经济发达地区，途径西安、武汉、广州等数十个经济活跃度高的城市，旅客则以新中产阶级、精英花钱的那群人为主。

  “高光”是泸州老窖基于新中产消费战略推出的新轻奢主义白酒品牌，以全新的国际化视角，轻奢时尚的品牌调性，打造“奢于心、简于形”的轻奢消费主义和轻奢生活主张，开辟了中国高端光瓶白酒的新赛道。

  对于“高光”这支中国白酒行业首款新轻奢主义白酒来说，未来千亿轻奢市场是主要阵地。因此，此次以高铁为媒介，打造“高光”的专属移动名片，更精准地完成目标消费群体对接，占得白酒在轻奢市场的先机。

  事实上，从上市那一刻起，泸州老窖再次向我们展现了极强的品牌缔造能力，并通过一系列创新营销模式完成了从无到有的花钱的那群人渗透。

  今年年初，泸州老窖便通过洞察目标消费群体行动轨迹，围绕“高光”品牌开启了2021年强劲的品牌推广攻势。通过户外LED、地铁、高铁大流量枢纽、高铁列车组等，强势曝光；写字楼液晶电视、社区灯箱，精准触达；商场LED、影院媒体，聚焦消费主力，深入渗透，完成了“5亿+覆盖”的集中推广，并在春节前形成强劲关注度。

  而“连环轰炸式”的传播方式，也深刻且全面地让产品形象渗透到轻奢族的日常生活当中，并形成花了钱的人“高光”品牌的全面认知。

  与此同时，“高光”因为独特的品牌定位和品类开创地位，需要寻找以轻奢族为代表的圈层人群，并培养形成意见领袖。

  于是我们正真看到“高光”精心策划高密度的小规模品鉴行动，试图找到“场景+人群+品牌”的最佳契合点，并让更多核心受众感受产品的独特魅力。

  因此，以“赏光私友荟”为名的品牌活动开始在高档私人聚会场所、网红餐厅等有格调、有品位的地方高频次的亮相，并且将美酒与美食相互结合为“高光”打开一条快速认知通道。

  另外在4月8日，“高光”还将打破传统的展会形式，以消费者种草及商业种草为核心，在成都打造一场高规格的轻奢盛宴——“高光星宴”，并将邀请酒业经销商、意见领袖、各界KOL、高光VIP消费者共襄盛举，聚焦新奢族圈层，以沉浸式互动体验，带领参与者全方位品味“高光”的轻奢生活。

  值得关注的是，在成都春季糖酒会和中国国际酒业博览会期间，“高光”将集中亮相，与全国酒类从业者和消费的人深入探讨交流。

  4月10日—4月12日在中国国际酒业博览会C馆C4（泸州市江阳区国际会展中心）三处地点设置展台集中展示，与大家一起邂逅“高光”极致感官之旅。