大国糖酒系列：泸州老窖拓荒新赛道“高光”进入无人区

来源：火狐官网下载    发布时间：2024-02-10 17:50:37

  颜值与质量叠加，幻化成一杯“高光”白酒，泸州老窖恰逢当时地推出“第三曲线”，正叩开千亿轻奢商场大门。

  4月8日，泸州老窖“高光星宴”在成都廊桥举办。灯火秀、爵士乐表演、“高光x成都”特饮……“高光星宴”上，嘉宾从视觉到味蕾深入感受着轻奢日子之美。

  “高光星宴”现场，“闪烁、精美、时髦、环保”是嘉宾们针对高光产品和场景说得最多的词。有参加活动的经销商表明，泸州老窖特曲、国窖1573行稳致远，“高光”则让泸州老窖“闪烁出圈”。

  具有世界化年青视角、轻奢时髦品牌调性、高颜值外观、世界轻奢酒度40.9°、职业创始6G质量规范等特质的“高光”，正经过不同的触达方法，织造更大的圈层网，不断地改写花了钱的人白酒的认知。

  关于泸州老窖，高光不仅是让包装返璞归真，更是对全新战略品牌、6G规范质量具有的极强自傲力，一起是泸州老窖大光瓶战略的重要承载。

  2020年10月24日，泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海举办。发布会上，泸州老窖推出全新战略品牌“高光”，布局我国消费晋级、轻奢消费兴起的新消费年代。

  高光，定位为我国白酒职业首款新轻奢主义白酒，创始轻奢白酒6G质量规范，立异引领白酒轻奢消费年代，敞开泸州老窖第三曲线日，泸州老窖“高光星宴”回到成都，以沉溺式互动品尝“高光”轻奢质量、体会“高光”轻奢日子。

  “高光星宴”现场，深圳一位白酒经销商嘉宾表明：“我从业12年，也运作过国外洋酒、红酒，这次是真实被高光的瓶子所招引，精美的现场让‘高光’成为全场最靓的仔。”

  成都本地的顾客王先生现已是高光G3的超级粉丝了，他有着超越20年的喝酒阅历，他谈到：如果说国窖1573是行稳致远的话，那么“高光”肯定是“超逸”的一代，不光是我，连我的女儿都被种草了，泸州老窖现已“出圈”了。

  一直以来，“高光”都倡议“奢于心、简于形”的轻奢主义价值，与GOGOONER们一起寻求精美、自傲、愉悦的日子体会。

  举世游览者、摄影师、闻名专栏博主耿悦从“神往夸姣日子”的视点，诠释了“高光”的共同调性。

  耿悦以为，在路上追光探险，就像在电影之中游览，每场游览之中都可以和夸姣的日子方法相遇，起程去探究的进程便是在向光而行，便是一种轻奢的日子方法。

  就像和“高光”的相遇，遵从心里的声响，心有光、自高光，把自己活成一道光，去照亮他人，招引更加多的光辉，那些闪闪发光的日子也成为了自己的高光时间。

  现在，“高光”推出了三款产品，别离为G1、G2、G3，其间G3定价698元/瓶进入“无人区”。

  在度数上，新品也做了更多的测验，别离装备有38%vol、40.9%vol和52%vol，未来商场将首要推行度数为40.9%vol。

  得益于泸州老窖强壮的品牌优势与酿制资源，“高光”创始我国白酒轻奢6G质量规范，严格遵守“匀、透、适、稳、准、细、净、低、柔”技术规范。

  在技术规范共同的前提下，“高光”三款产品并非简略地以酒体度数区别，泸州老窖在产品介绍中写到：

  “高光”G1清亮通明、窖香舒适、进口甜润、柔软净爽、和谐余香、风格典型；

  “高光”G2清亮通明、窖香舒雅、进口和婉、和谐劲爽、回味陈香、风格典型；

  “高光”G3清亮通明、窖香陈雅、进口绵柔、醇甜浓郁、诸味和谐、回味余长、风格典型。

  鳌头财经看来，三款产品在“色”上均是清亮通明，这是白酒的基调，是粮谷洗净铅华后的本性。

  “泸州老窖现已将大光瓶战略列为‘十四五’期间的一个重要抓手和奋斗方针，高光所具有的品牌自傲、质量自傲，以及在泸州老窖文明的孕育下，有实力成为真实代表我国向世界表达白酒文明的一瓶酒。”在泸州老窖股份有限公司出售公司副总经理李光杰的言语间，可以精确的看出这个新品牌在泸州老窖未来开展中的重要占位。

  在泸州老窖的历史沿革中，泸州老窖特曲是泸州老窖开展的榜首曲线是泸州老窖开展的第二曲线，“高光”品牌将会是泸州老窖开展的第三曲线。

  2019年，我国白酒商场消费额约6000亿元。一起，我国白酒全体消费额每年以6%起伏增加，估计到2025年，我国白酒商场规模将到达8500亿元等级。

  数据显现，光瓶酒商场规模约在800亿元左右，近几年增速20%。有职业的人说，未来3年至5年，光瓶酒的商场规模有望打破1500亿元。

  而华经工业研讨院猜测多个方面数据显现，2020年我国光瓶酒职业的商场规模或已超900亿元，未来三年光瓶酒的商场容量将继续打破。

  依据新华社指数、头条指数等组织的研讨，轻奢消费的行为趋势和消费理念改变在新中产（新奢人群）里边均坚持稳步上升态势，轻奢化成为Z代代最明显的消费趋势之一。

  现在，郎酒、汾酒、西凤酒、江小白等推出的主流光瓶酒，均在百元价格带以内竞赛。

  中高端商场，五粮液的高线光瓶酒友酒金樽，舍得酒业的沱牌特级新品T68，古井贡酒的“古井贡酒·老瓷贡”，以及西凤的星空375、老白干冰峰67等等，也都是各名酒企业针对光瓶酒商场推出的老酒复刻产品，掌握的人群仍然是存量、固化的。

  重视质量、考究审美、寻求风格、对标世界的“高光”，刚好契合了新代代人群的消费诉求。

  撕掉了白酒传统运作标签的“高光”，单是充溢美学概念和空间感的形象，就充沛契合新奢族对高质量、高颜值、高价值产品的认同与需求。

  “心有光，自高光”的轻奢价值理念和“GO GO ON”的轻奢建议，拓荒了我国高端光瓶白酒面向顾客交流的新范式。

  首发上海之巅、进驻官方旗舰店、登川省消费品精品展、“无差别掩盖”全国院线高铁、举办“高光”赏光私友荟、冠名全国百组高铁列车……

  具有世界化年青视角、轻奢时髦品牌调性、高颜值外观、世界轻奢酒度40.9度、职业创始6G质量等特质的“高光”，正经过不同的触达方法，织造更大的圈层网，不断地改写花了钱的人白酒的认知。

  “高光”还有更为高远的方针。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼以为作为高端光瓶商场的引领者，“高光”既是泸州老窖一条新的增加曲线，也拓荒了一条新赛道，这条赛道既是面临国内大循环的赛道，也是一条走向世界的世界化赛道。“高光将推进我国高端光瓶酒品类的开展与昌盛！