深度 如何定义“高光”？从读懂“四个引领”开始

来源：火狐官网下载    发布时间：2023-10-14 02:22:19

  泸州老窖全新战略品牌“高光”上市后，立刻在业内引起热议，糖酒快讯也陆续收到部分经销商、酒业经营者等行业人士的询问，对这个酒业“新物种”来说，它带来的颠覆和冲击，为今年受疫情影响的中国白酒市场注入了一股活力，但同时这一不按套路打出的王牌，又为酒业引入了新课题。

  当前大家最为关注的，一是为何泸州老窖要在原有非常成熟的品牌体系或框架下开辟全新战线？二是“高光”将如何诠释白酒消费及品类发展的新趋势？三是“高光”对接的新奢族群未来在酒业圈到底会扮演什么角色？

  通过整理“高光”上市的宏观背景，以及当前白酒市场面临的几大核心命题的研究，我们从“四个引领”入手，为大家呈现“高光”的价值逻辑，并为其下一步发展“建模”。

  大约用了三年多时间，白酒行业的从业者包括核心消费者在内，都基本适应了一个新词——“高线年左右开始广泛被引用的概念，为大光瓶品类找到了一个新的扩展契机。

  北京卓鹏战略机构董事长田卓鹏更是连续几年发布《光瓶酒发展的新趋势白皮书》分析其成长逻辑，加之从名酒到区域龙头的陆续入局，这条赛道变得愈发清晰。30、60、百元......行业不断为光瓶酒品类找到新的价格的范围，这条探索之路也让这一品类的价格区隔与品牌梯队得到全新演绎，并逐步形成新的行业格局，由此衍生而来的是品质升级、定位延展、消费场景丰富化等诸多内容。

  不过这一次，秘密酝酿多年的“高光”，为高端光瓶酒开辟了新赛道，以完全区别于竞争对手的定位和谋划，划出一条新的起跑线。

  新中产扩容与轻奢消费理念的快速兴起，是“高光”诞生的背景，也是其最终呈现的产品形象以及未来运营规划的源点。

  《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》的发布是一个重要事件，它率先在行业全面的阐述轻奢消费崛起为白酒市场呈现的机遇，并正式将轻奢消费导入白酒行业，成为酒业实操手册。正如巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂分析，轻奢消费趋势下诞生的新奢族群很有明显的标签，从而促使消费品市场迎来审美、文化、购物场景等内容迎来革新。

  泸州老窖通过“高光”品牌的打造，成为白酒这一新兴消费市场的“规则制定者”，抢先奠定了行业位置，成为这一领域的品牌引领者。

  对内而言，随着如今“第三曲线”定位的提出，“高光”被纳入很重要的战略框架中，也成为泸州老窖进军下一个十年的引领性品牌，极大地丰富了泸州老窖的品牌造势与形象缔造空间。“双品牌”到“三品牌”，意味着将在市场布局和消费群体扩容端呈现全新内容，泸州老窖手握“高光”，无疑也将在未来很久，成为行业聚焦点，并因此荟聚一批新伙伴。

  泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在“高光”上市当天指出，“高光”这条新赛道，既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。这就非常清晰地展现了“高光”所承载的战略价值与任务。

  颠覆与革新；但如果我们从世界烈酒市场的消费习惯与产业现在的状况来看，“高光”并不那么“鹤立独行”。于是，探索白酒的更多可能，是“高光”未来的重要使命。

  跳出现有的白酒圈去扩展白酒天地，便是“高光”作为轻奢白酒定义品牌的重要任务。